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Florette, leader français des végétaux frais prêts à l’emploi, a inauguré sa cinquième usine de production, et affiche de nettes ambitions sur les marchés européens, après ceux de l’Espagne et du Royaume-Uni qu’il a déjà investis.
Florette, filiale du groupe coopératif Agrial spécialisée dans la quatrième gamme, a inauguré le 23 septembre, en présence du secrétaire d’Etat à l’Agriculture, Nicolas Forissier, sa cinquième usine européenne, située près de Cambrai à Raillencourt-Sainte-Olle. Le site a requis un investissement de 18 millions d’euros.
Un développement continu depuis 1987
C’est en 1987 que Florette voit le jour avec la mise en service de l’unité de production de Lessay, en Basse-Normandie, qui emploie aujourd’hui près de 600 personnes. Le groupe se développe alors de plus en plus et en 1990, une deuxième usine est inaugurée dans le Vaucluse, à L’Isle-sur-la-Sorgue. En 1991, débutent les premières exportations vers le Royaume-Uni et le Bénélux. En 1999, Florette s’implante en Grande-Bretagne où elle ouvre un site de production à Lichfield, dans le Staffordshire. Enfin, en juillet 2001, le groupe acquiert le numéro un espagnol de son secteur, Vega Mayor, présent sur les marchés ibérique et portugais depuis 1989, en même temps que son usine de Milagro, en Navarre. Très récemment, l’un des dirigeants de la filiale espagnole a annoncé que le groupe envisage la création d’une nouvelle usine dans la péninsule Agra Industrie n°79 du 23 septembre 2004.
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Investir dans le nord de l'europe
Avec sa nouvelle usine près de Cambrai, le groupe projette d’atteindre un volume de 2 500 tonnes de produits finis (salades et légumes) à la fin de 2004, pour progresser dès l’année suivante à 5 000 tonnes. Grâce à ce potentiel et à une localisation choisie comme stratégique, la marque ambitionne de s’implanter plus largement sur les marchés des pays du nord de l’Europe et en particulier sur celui de l’Allemagne. « Nous sommes à proximité d’importantes voies de communication et avons 70 millions de consommateurs dans un rayon de 300 kilomètres », souligne le directeur général du groupe, Louis-Marie Le Coutour. L’Allemagne, où son concurrent Bonduelle est déjà bien implanté, apparaît aujourd’hui comme un marché prioritaire pour Florette.
Leader français et européen
Grâce à une croissance régulière depuis sa création, le groupe Florette a progressé d’un chiffre d’affaires de 105 millions d’euros en 1998 à 273 millions en 2003. Il table pour 2004 sur un chiffre d’affaires record de 304 millions d’euros. Sur le marché français, qui progresse de 10 % chaque année, il reste l’incontestable leader devant Bonduelle et Crudettes. La marque possède, selon Nielsen, 22,1 % de parts de marché en valeur et 19,8 % en volume. Par rapport à 2003, elle a progressé de 1,2 % en parts de marché en valeur et de 1,8 % en volume (voir graphique). Avec une production estimée pour 2004 à 65 000 tonnes de produits finis, le groupe, qui se revendique également leader sur le marché européen, espère prochainement dépasser les 15 % de parts de marché qu’il détient actuellement.