Belgique Frima lance des plats cuisinés surgelés bio

L’entreprise belge Frima, spécialiste des plats cuisinés surgelés, qui produit essentiellement sous MDD, veut relancer sa marque. En France, elle lance une gamme de plats cuisinés individuels et de pizzas surgelées bio, qui sera diffusée en GMS, dans les freezer centers et les circuits de distribution spécialisés. « Nous nous positionnons sur une démarche de fond de réassurance en terme de naturalité », explique Isabelle Nojac, dirigeante de Frima. Sur un marché compliqué (Nestlé réduit la voilure à Beauvais et l’avenir de Marie surgelés est incertain), Frima mise sur une stratégie de niche. « Les plats cuisinés bio surgelés sont rares. Ce sont essentiellement des produits à base de pâtes fabriqués en Allemagne, comme des lasagnes, que l’on trouve dans les circuits de distribution spécialisée. Nous voulons proposer une offre accessible avec des produits cuisinés comme à la maison qui apportent un plus en termes de nutrition. C’est la première offre de plats cuisinés surgelés bio en GMS. » Frima, qui emploie 140 personnes en Belgique pour un chiffre d’affaires de 27 M EUR, a une filiale commerciale en France. Elle génère 3 M EUR de chiffre d’affaires avec deux personnes.