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Pernod Ricard va inaugurer cette semaine la nouvelle distillerie de Havana Club à Cuba. Ayant déjà vendu plus de 2,6 millions de caisses du rhum Havana Club dans le monde en 2006, Cuba prévoit de porter le total à 5 millions d’ici 2013 grâce à cette nouvelle usine, a indiqué un dirigeant de la firme, qui associe des capitaux publics de l’île et le groupe français Pernod Ricard.
Sur les 2,6 millions de caisses — de 9 litres chacune — quelque 900 000 caisses ont été produites sur l’île, a précisé Manuel Arias, un responsable de Havana Club.
Le rhum Havana Club est commercialisé dans plus de 100 pays et figure parmi les 50 boissons les plus vendues au monde. Selon M. Arias, la marque ambitionne d’entrer dans le peloton des 20 premières. « En dépit de campagnes (contre la marque, NDLR) y compris pour tenter de voler frauduleusement notre nom (..) les ventes du rhum Havana Club augmentent chaque année », a souligné M. Arias.
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En 2005, Havana Club avait commercialisé 2,43 millions de caisses de rhum.
Havana Club Internacional créée en 1993 et associant la firme publique cubaine Corporacion Cuba Ron, pour la production, et Pernod Ricard, pour la distribution, a le monopole du rhum à Cuba. Cuba avait protesté en octobre contre le refus de l’Office des brevets américain de renouveler l’enregistrement de la marque Havana Club et avait promis de défendre par toute action légale et industrielle ce produit « authentiquement cubain ».
La firme américaine Bacardi USA a profité du refus de l’Office des brevets pour commercialiser son rhum aux Etats-Unis sous la marque Havana Club.