Heineken France s’intéresse de près à la consigne des bouteilles pour réemploi : la société vient de lancer un projet pilote pour sa marque Fischer consistant à mettre sur le marché deux références en bouteilles de 65 cl consignées et réemployables (blonde et ambrée), en plus des bouteilles en verre habituelles (non consignées). Cette expérience est menée dans 150 points de vente de la grande distribution d’Alsace. Un choix en lien avec la localisation du site de production de Fischer, la brasserie de l’Espérance à Schiltigheim (Bas-Rhin).
Dans chaque magasin, le consommateur est invité à rapporter sa bouteille vide dans un point de collecte multimarques afin de récupérer le montant de sa consigne de 20 à 25 centimes d’euros en fonction des enseignes. Les bouteilles sont ensuite acheminées par un prestataire à la brasserie de l’Espérance où elles sont lavées et remplies à nouveau.
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Ce projet a été « récompensé par Citeo et l’Ademe à la suite d’un appel à manifestation d’intérêt (AMI) visant à expérimenter et accompagner le développement de dispositifs locaux performants de réemploi d’emballages en verre », indique Heineken France. Il s’inscrit dans le cadre de la feuille de route pour l’économie circulaire présentée par le gouvernement en 2020.
Cette expérience poursuit plusieurs objectifs : améliorer la traçabilité des bouteilles consignées et réemployables, réaliser des études terrain sur la perception du réemploi par les consommateurs et les sensibiliser au fonctionnement du réemploi via des outils de communication. La filiale française du néerlandais Heineken ajoute que le but est « d’augmenter progressivement la part de nos bières en Alsace au format consigné et réemployable ».