Belgique InBev vend la marque Rolling Rock à Anheuser Busch

InBev a vendu ses marques américaines Rolling Rock et Rock Green Light à son concurrent et numéro un mondial Anheuser Busch, pour 82 millions de dollars (64 millions d’euros). Le numéro deux mondial de la bière a ainsi cédé « les droits américains et mondiaux relatifs à Rolling Rock et Rock Green Light », précise un communiqué. La marque américaine, brassée à Latrobe, en Pennsylvanie, accuse de mauvais résultats. Le belgo-brésilien, basé à Louvain, projette de vendre séparément sa brasserie de Latrobe, afin de recentrer ses activités américaines sur les bières importées. L’américain Anheuser Busch, qui vient d’hériter des « recettes » d’InBev, commencera quant à lui à brasser Rolling Rock et Rock Green Light à partir du mois d’août.

InBev a fait le choix de s’attacher à « maximiser le potentiel de ses bières importées phares, dont Stella Artois, Bass Pale Ale, Beck’s, Brahma et Labatt Blue, et à renforcer sa position de leader américain des bières à la pression importées ». Numéro un mondial de la bière en termes de volume, InBev n’est que numéro deux en termes financiers.