Acooa La coopération agricole confie à un duo d’agences sa campagne d’opinion

Avant son lancement à la télé en janvier 2014, la grande campagne de promotion du modèle coopératif agricole commencera dès l’automne par une phase d’implication des adhérents et employés du secteur. Tel est le déroulement imaginé par les agences de communication et de publicité Parties Prenantes et Dufresne Corrigan Scarlett, auxquelles Acooa (Alliance des coopératives agricoles) vient de confier l’opération, d’après son communiqué du 10 juillet. « Nous souhaitons que les coopératives puissent s’approprier et porter les messages au plus près du terrain, et tout particulièrement leurs agriculteurs et salariés qui en seront les premiers porte-parole », déclare Philippe Mangin, président de Coop de France et d’Acooa. Une stratégie conçue par les deux agences, avec la volonté de « miser sur la force du réseau ». « En allant à la rencontre des coopératives agricoles, on a constaté l’incroyable diversité des actions et initiatives menées localement », explique Sophie Pô, présidente de Parties Prenantes. D’où l’idée de « valoriser et amplifier ce mouvement pour lui donner une résonance nationale ».

 

Les traditionnelles assemblées générales en fin d’année, puis le congrès d’Acooa les 18 et 19 décembre, serviront d’amorce. Des kits et outils de démultiplication de la campagne, des services (site extranet, ligne directe téléphonique) et des réunions de présentation en régions seront alors proposés aux coopératives. Le dispositif s’appuiera notamment sur un logo fédérateur et une signature, à déployer par exemple sur les bâtiments d’exploitation, les tracteurs. Concernant la phase grand public, un ton « original et audacieux » sera employé. La pub télévisée sera soutenue et prolongée par un dispositif associant communication en presse écrite, radio et digitale, opérations de relations publiques et de relations presse, aux niveaux local et national. Elle se poursuivra tout au long de 2014 par des actions de valorisation et de pédagogie sur l’efficacité du modèle coopératif agricole.

 

Pour financer cette campagne d’opinion, 4,5 millions d’euros ont été promis par les coops. Acooa espère 1 million supplémentaire d’ici à la fin de l’année. « Toutes les coopératives sont concernées, les petites, les grandes, quels qu’en soient les produits, insiste le directeur de la communication d’InVivo Pierre Pinault. Près de 560 d’entre elles ont déjà répondu, soit une proportion de 40 % en retenant les effectifs à plus de 2 millions d’euros de chiffre d’affaires. »