Organisation professionnelle/Relations commerciales La Feef veut lancer une marque fédérative de PME

À l’occasion de la remise des Grés d’or le 2 octobre, la Feef (Fédération des entreprises et entrepreneurs de France) a annoncé le lancement d’une marque collective dédiée aux PME pour 2014. Si l’identité de marque n’est pas encore définie, sa signature, elle l’est : « Entreprendre ensemble pour nos régions ». Toutes les PME indépendantes pourront rejoindre l’initiative, même si elles ne sont pas adhérentes à la Feef, mais des critères de sélection seront appliqués. « Il faudra un business model vertueux, avec une dynamique de progrès et de montée en gamme, a expliqué Dominique Amirault, président de la Feef. Il n’est pas question d’un nivellement par le bas. Il faudra aussi une dynamique humaine avec un entrepreneur indépendant, engagé au capital de la société, et une production en France. » Cette marque fédérative doit permettre au consommateur d’identifier les produits issus d’une « famille de l’économie réelle », a résumé Dominique Amirault. Les candidats seront audités par Ecocert. L’initiative associera la grande distribution, pour travailler avec chaque enseigne sur ses spécificités. À noter, la Feef, conclut actuellement avec toutes les enseignes des accords de traitement différenciés des PME. Parmi les questions qui restent en suspens concernant cette marque fédérative, on peut notamment citer l’articulation avec les marques régionales ou encore les MDD.