La promotion s’ouvre au grand public

Après Paris, « LINcroyable récolte » s’exposera à Florence (Italie), du 18 au 22 juin. L’événement clôture un programme de promotion triennal, appelé Be Linen, dont le budget de 3,3 millions d’euros est cofinancé par l’Union européenne (50 %), la France (20 %), la CELC (30%). Trois pays sont ciblés : France, Italie, mais aussi Belgique. Pour sa dernière année, Be Linen ouvre un volet grand public. Les actions ont visé jusque-là des salons professionnels, concernant la maison et la mode. Une occasion de mettre en avant la marque European Flax, créée l’an dernier, dont la charte regroupe l’ensemble des producteurs français et qui a vocation à être identifiée par le consommateur final.