Rhum/Cession Le groupe Chatel emporte la marque de Rhum Charrette

Le fabricant et distributeur d'alcools La Martiniquaise a vendu à un consortium mené par le groupe réunionnais Chatel, la société Quartier français spiritueux Outre-mer, qui détient la marque Rhum Charrette, a annoncé le 2 janvier Goetzpartners, l'un des conseils financiers de l'opération. Le consortium d'acheteurs réunit, aux côtés de Groupe Chatel, un spécialiste des spiritueux, Terroirs Distillers (nouvelle appellation de Picard Vins & Spiritueux, société appartenant à la famille éponyme et basée à Chassagne-Montrachet en Côte d’Or), la société Adrien Bellier (famille Barau), principal exploitant de canne à sucre à La Réunion et Unigrains, société d’investissement dans les domaines de l’agroalimentaire et de l’agro-industrie.

Son offre a été préférée à celle présentée par le groupe Isautier, autre producteur local de rhum, mais le montant de la vente n’a pas été divulgué. En réalisant cette vente, La Martiniquaise se conforme aux directives de l'Autorité de la concurrence, qui l’avait autorisé en décembre 2011 à racheter Quartier Français Spiritueux, détenu précédemment par le groupe agroalimentaire français Tereos, sous condition de certaines cessions. L'Autorité avait souligné les risques de problèmes de concurrence sur les marchés du rhum, La Martiniquaise détenant déjà les marques Dillon, Saint James et Negrita. La Martiniquaise a déjà vendu en octobre 2012 les rhums des Antilles Trois Rivières et La Mauny au groupe d'investissement industriel Chevrillon, pour 20 millions d'euros.

Outre la marque de rhum blanc, numéro trois du marché en métropole, la cession porte sur les activités de la Distillerie de Savanna, dont la capacité de production excède les 50 000 hectolitres d’alcool pur par an et Réunion Boissons, société de distribution de vins et spiritueux sur l’île. Le groupe Chatel ne cache pas ses ambitions de « renforcer son positionnement de leader sur le marché des spiritueux à La Réunion et à l'export via des opérations de croissance externe structurantes ». Pour s’en donner les moyens, il vient d’ouvrir son capital à Vivéris Management, société de gestion agréée AMF, basée à Marseille dépendant à 25% de CDC Entreprises, disposant d'un établissement à La Réunion, qui réalise ainsi le premier investissement de son fonds constitué en juin 2012 dédié au financement du développement (par croissance externe ou organique) des entreprises réunionnaises matures. Le groupe Chatel a également complété cette levée de fonds par une dette bancaire apportée par la Banque française commerciale de l'Océan Indien et par un contrat de développement participatif apporté par Oséo.