Promotion des produits/UE L’industrie rappelle ses recommandations aux ministres européens de l’agriculture

Devant les ministres européens, le commissaire européen à l’agriculture, Dacian Ciolos, a exposé pour la première fois la communication intitulée La promotion et l’information en faveur des produits agricoles: une stratégie à forte valeur ajoutée européenne pour promouvoir les saveurs de l’Europe. Dacian Ciolos a souligné la nécessité « d’améliorer le système de promotion de l’UE pour les produits agroalimentaires afin de relever les défis, notamment en promouvant la qualité des produits de l’UE dans les pays étrangers, en rendant la politique de promotion plus attrayante et en simplifiant l’accès aux régimes de promotion et en renforçant la cohérence des actions ». La plupart des ministres qui se sont exprimés ont salué cette communication qu’ils considèrent comme une mesure indispensable pour informer les citoyens de l’UE et les pays étrangers sur les normes élevées appliquées aux produits agroalimentaires de l’UE et sur leur qualité. Certains d’entre eux ont toutefois souligné la nécessité d’instaurer une procédure plus simple et plus rapide pour activer le système de promotion, en particulier en cas de crise.

En prévision de la présentation du commissaire Dacian Ciolos, les industries agroalimentaires de l’UE ont tenu à réitérer « l’importance de la politique de promotion européenne de progresser dans la bonne direction ». Dans un communiqué publié par leur lobby à Bruxelles, FoodDrinkEurope, celles-ci saluent tout d’abord le fait qu’un certain nombre d’éléments, identifiés comme

« essentiels » par l’industrie alimentaire pour améliorer la politique de promotion existante, ont été dûment repris dans la communication de la Commission européenne. Il s’agit notamment de la possibilité d’inclure « plus de produits alimentaires transformés admissibles », de la nécessité de « simplifier les procédures administratives, en particulier en ce qui concerne les programmes de promotion multinationaux», de la reconnaissance par la communication de « l’importance stratégique des marques commerciales, en particulier dans les pays tiers » et enfin de « la possibilité accordée aux entreprises privées de proposer des programmes de promotion ». Les industries agroalimentaires considèrent que les programmes de promotion de l’Union ont un « rôle clé à jouer dans la sensibilisation des consommateurs de l’UE sur la qualité des divers produits agroalimentaires européens et dans la stimulation des parts de marché de l’UE dans le domaine des produits agroalimentaires à travers le monde ». Elles disent « attendre avec impatience l’intégration en bonne et due forme de ces éléments clés dans la prochaine proposition législative « de telle sorte que la politique de promotion de l’UE puisse être mieux adaptées aux besoins des opérateurs ». Les industries agroalimentaires estiment que cela pourrait contribuer à « augmenter la capacité d’exportation des 274 000 entreprises alimentaires et de boissons de l’Union – dont 99 % seraient des petites ou moyennes entreprises – dont un grand nombre éprouvent des difficultés à accéder aux marchés des pays tiers ».