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Destinée à sensibiliser les Français, la Quinzaine du commerce équitable aura lieu du 1er au 16 mai 2004. Elle sera notamment, pour l’association de certification Max Havelaar, l’occasion de lancer une première « campagne nationale d’éducation au commerce équitable » en direction des jeunes. L’association recense déjà 11 % d’acheteurs parmi la population française.
Max Havelaar, l’association de certification du commerce équitable, prépare la Quinzaine du commerce équitable 2004. Les rendez-vous mobiliseront acteurs institutionnels, économiques, associatifs et de nombreuses personnalités à travers la France du 1er au 16 mai prochain. Le coup d’envoi de cette manifestation sera une émission spéciale diffusée en prime time sur une grande chaîne nationale. Actuellement en préparation, elle devrait réunir des personnalités et des producteurs autour d’une soirée d’information et de divertissement. Cette émission sera également l’occasion d’annoncer une première « campagne nationale d’éducation au commerce équitable » en direction des jeunes, sous le patronage du ministère de l’Education nationale, de la jeunesse et de la recherche. Dans ce cadre, l’association diffusera, à partir du mois de mars, un kit pédagogique dans les classes de collège et invite les collégiens à participer à un grand jeu-concours national « A la découverte du commerce équitable ».
11 % d’acheteurs
La nouvelle quinzaine du commerce équitable intervient alors que les produits labellisés «équitables» sont sortis des boutiques spécialisées. D’année en année, les ventes et la notoriété de ces produits alimentaires se sont considérablement accrues. Bien présents dans la grande distribution, les produits labellisés équitables concernent le café (1 % du marché en 2003, soit 2 370 tonnes), le thé (52 tonnes), les bananes (829 tonnes), le cacao et le chocolat (134 tonnes), le sucre (60 tonnes), les jus de fruit (296 tonnes) et le miel (8 tonnes). En valeur, les produits labellisés Max Havelaar et commercialisés en France ont dégagé un chiffre d’affaires en progression de 85 % l’année dernière.
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Parallèlement, la notoriété du commerce équitable s’est fortement accrue. Plus de la moitié des Français âgés de plus de 15 ans ont déjà entendu parler du commerce équitable en 2003 alors qu’ils n’étaient qu’un tiers l’année précédente, selon l’association Max Havelaar. Celle-ci déplore cependant que « la notoriété de ce modèle d’échanges reste plus importante parmi les catégories de la population les plus favorisées, et de façon plus marquée encore qu’il y a un an ». D’une manière générale, la notoriété du commerce équitable est d’autant plus forte que la population est masculine, jeune, urbaine – voire parisienne – diplômée, appartenant à une catégorie socioprofessionnelle élevée. Le phénomène apparaît quelque peu élitiste. Un comble quand il s’agit de contribuer à l’amélioration du sort des producteurs du Tiers-Monde ! Beaucoup de progrès restent donc à accomplir pour toucher l’essentiel des Français. Une consolation : près des trois-quarts (72 %) des personnes qui ont déjà entendu parler du label Max Havelaar déclarent avoir acheté, ne serait-ce qu’une fois, un produit labellisé (51 % en sont certaines !). L’association recense 11 % d’acheteurs parmi la population française âgée de 15 ans et plus.
La notoriété du commerce équitable est d’autant plus forte que la population est masculine, jeune, urbaine – voire parisienne – diplômée, appartenant à une catégorie socio-professionnelle élevée. Le phénomène apparaît quelque peu élitiste