Comme prévu après sa recapitalisation, le groupe de spiritueux Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS) a annoncé son nouveau plan stratégique (Agra Alimentation du 7 mars 2019). Un plan en totale rupture avec la stratégie mise en place par la précédente direction. "Les causes de notre sous-performance sont identifiées et nous conduisent à des choix stratégiques clairs", peut-on lire dans le communiqué diffusé le 25 mars 2018. Une stratégie trop centrée sur les volumes et pas assez sur la valeur, une base de coûts trop élevée, particulièrement par rapport à la taille du groupe à l'international et une situation difficile en Pologne, ont été diagnostiquées comme étant à l'origine des difficultés qu'a rencontré le groupe ces dernières années.
La vision d'Andrew Highcock, le nouveau directeur général et celle de la Cofepp, son principal actionnaire orientent, donc le groupe vers de nouveaux choix. Ceux-ci suivent quatre axes prioritaires : une stratégie recentrée sur la valeur, un modèle opérationnel simplifié et une base de coût optimisée, une présence international priorisée et des partenariats créateurs de valeur.
Ce plan visant à construire un modèle pérenne sera réalisé en deux temps. Jusqu'en 2020, le groupe s'attachera à remettre de l'ordre dans sa gestion opérationnelle pour améliorer ses marges et dès 2021, l'accent sera mis sur la création de valeur, Cofepp servant de catalyseur à ces évolutions. Les deux groupes ont un portefeuille de marques complémentaires et "les premières collaborations (entre Cofepp et MBWS, ndlr) ont déjà permis d’identifier entre 3 et 6 M€ de synergies annuelles à partir de 2020", est-il précisé.
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Le groupe vise un Ebitda "positif" à l'issue de la période 2019-2020, puis entre 13 et 19 millions d'euros d'ici à 2022. Sur le plan financier, le groupe souligne que la recapitalisation permet de faire face à ses obligations jusqu'en mars 2020 et n'exclut pas "après mars 2020", de devoir "céder des actifs ou des marques" qui sont "non contributives" au bénéfice d'exploitation.
Le 30 avril, MBWS dévoilera ses résultats annuels 2018 et le chiffre d'affaires du premier trimestre 2019, a indiqué un communicant du groupe.