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Monoprix a adopté une nouvelle stratégie pour sa marque distributeur d’entrée de gamme afin de lui apporter plus de lisibilité. Cette opération concerne 2.000 produits présents dans les rayons alimentaires, hygiène-beauté et parfumerie et va rebaptiser sa gamme «M» en « Monoprix ».
Chez Monoprix les MDD représentent globalement 12% du chiffre d’affaires et connaissent une croissance de 5% comme sur l’ensemble des marques.
Un soin particulier a été porté à l’esthétisme de l’emballage. Aujourd’hui une centaine de produits sont d’ores et déjà déclinés aux nouvelles couleurs, dans le style de rayures bayadères. Le contenant est indiqué en gros. Dessous figure une accroche pour souligner « le ton, la différence et la proximité que Monoprix veut entretenir avec le client ».
Monoprix, détenu à 50/50 par les groupes Galeries Lafayette et Casino, compte quatre enseignes (Monoprix, Monop’, Daily Monop’, et beauty Monop’) et a réalisé en 2009 un chiffre d’affaire de 3,6 milliards d’euros.