Stratégie/Boissons sans alcool Orangina Schweppes progresse sur un marché compliqué par la météo

Orangina Schweppes tire plutôt bien son épingle du jeu d’une saison qui a démarré de façon calamiteuse. Le groupe voit ses volumes progresser de 4,1 % (HM SM) en cumul à date fin août, sur un marché en recul de 1 %, avec un pic de part de marché à 20,1 % en août. « Avec la météo, le début de saison a été raté, et c’est toujours difficile à rattraper », a commenté Hugues Pietrini, président, lors d’une conférence de presse. Au rang des satisfactions, la croissance solide des marques phares du groupe (Schweppes : + 9 % ; Orangina regular : + 4,4 % ; Oasis : + 4,1 %). Avec une part de marché de 7,7 %, Oasis s’est durablement installée comme deuxième marque des soft drinks, devant certaines déclinaisons de Coca Cola (Light et Zéro). Sur le hors domicile, Hugues Pietrini affirme que le groupe est dans le vert, sur un marché à – 5 %. Pulco fait moins bien que les autres marques, malgré un rattrapage durant l’été.

« C’est un produit très saisonnier et très dépendant de la météo », souligne Hugues Pietrini. Quant à Oasis thé, le produit est arrêté. « La marque Oasis n’a pas trouvé sa place sur le segment du thé glacé, sur lequel il faut la caution d’une marque de thé», estime le dirigeant. Quant au rayon frais, il est considéré comme très compliqué par Orangina Schweppes, qui met en regard les 300 M€ générés par ce marché très bataillé et les 2,3 Md€ de la catégorie des soft drinks. Grand perdant sur les marché des soft drinks, les marques distributeur, qui perdent 1,4 point de part de marché sur les huit premiers mois de l’année (17 % de part de marché contre près de 20 % par le passé), ce qui constitue un sévère retournement.