Etudes Panels, études de marché et géo-marketing se rapprochent au service des PGC

Asterop, spécialiste du géomarketing décisionnel, IRI France, un des leaders mondiaux des études de marché, et Kantar Worldpanel, leader mondial des panels consommateurs, viennent de conclure un accord de partenariat afin d’offrir aux distributeurs et aux industriels PGC des éléments de comparaison demande et offre sur 350 bassins locaux de consommation. Les données réelles de vente, les panels de consommateurs et les outils de modélisation et de calcul de potentiels de consommation seront regroupés et présentés dans toute leur diversité géographique. Il s’agit de faciliter l’adaptation des offres de chaque point de vente aux attentes et exigences des consommateurs de sa zone de chalandise, et d’estimer le potentiel de croissance sur ces mêmes zones, par gamme de produit ou par point de vente, afin de détecter des opportunités non encore identifiées. Les trois partenaires joindront leurs savoir-faire pour constituer une base de données très fines sur les ventes réelles de la distribution en GSA, avec les données individuelles de comportement d’achat de 20 000 consommateurs. Le savoir-faire d’ASTEROP en matière de modélisation des potentiels de consommation au niveau local et la technologie Asterop permettront, grâce à des outils de restitution en mode bureautique ou web, d’analyser les résultats de cette offre. Un bon préalable avant de planifier des actions commerciales et marketing adaptées.