UE/Promotion Plus de 10 millions d’euros pour aider des actions sur pays tiers

Fruits et légumes transformés, fromages AOP, huile d’olive, viandes bovines, spiritueux, etc., les 7 programmes de promotion et d’information en faveur des produits agricoles européens dans les pays tiers que vient de sélectionner la Commission (sur les 24 proposés) vont ravir les producteurs de Grèce, d’Italie, de Pologne et du Portugal qui peuvent compter sur un coup de pouce financier de l’Union : ils vont se partager pas moins de 10,89 millions d’euros pour mener différentes opérations de séduction dans les pays tiers (activités de relations publiques, conférences de presse, séminaires, promotion dans des magasins ou d’autres enceintes et bien sûr publicité dans la presse, à la télévision ou sur internet). « Les programmes de promotion de l’Union européenne sont un bon moyen pour augmenter la visibilité des produits européens sur les marchés extérieurs tout en soulignant leur qualité et les traditions dont ils sont issus », a déclaré Dacian Ciolos, commissaire européen pour l’agriculture et le développement rural ; celui-ci a d’ailleurs précisé que la politique d’information et de promotion de l’UE sera révisée parallèlement à la réforme de la PAC après 2013. « Les instruments de promotion doivent être un outil efficace au service des producteurs de l’UE permettant en même temps de réduire leur charge administrative », a-t-il ajouté. Ses services rassurent : il ne s’agit pas du tout d’inciter à la consommation d’un produit en raison de son origine particulière nationale ou régionale. Sauf, disent-ils, « si cette origine correspond à une désignation faite au titre de la réglementation communautaire comme, par exemple, les appellations d’origine protégée (AOP) ou les indications géographiques protégées (IGP) ». Ils précisent aussi que ce type de campagne dans les pays tiers « peut contribuer à l’ouverture de nouveaux débouchés dans ces pays et avoir un effet multiplicateur à l’égard des initiatives nationales ou privées ».

L’UE peut financer jusqu’à concurrence de 50 % des mesures d’information et de promotion en faveur des produits agricoles et alimentaires communautaires dans les pays tiers. Ces actions peuvent prendre la forme de mesures promotionnelles ou publicitaires, destinées à souligner notamment les avantages des produits communautaires tels que la qualité, l’hygiène, la sécurité, la qualité nutritive, l’étiquetage, le bien-être des animaux et le respect de l’environnement. Ces mesures peuvent impliquer, entre autres, la participation à des manifestations et à des foires, à des campagnes d’information sur le système communautaire des appellations d’origine protégées (AOP), des indications géographiques protégées (IGP) et des spécialités traditionnelles garanties (STG) ainsi que sur l’agriculture biologique. Sont également envisageables des campagnes d’information sur le système communautaire des vins de qualité produits dans des régions déterminées (v.q.p.r.d.) ainsi que la recherche de nouveaux débouchés. Les modalités d’application des actions de promotion et d’information sont définies par le règlement n° 501/2008. Pour le 30 juin de chaque année au plus tard, les États membres doivent envoyer à la Commission la liste des programmes qu’ils ont sélectionnés ainsi qu’une copie de chaque programme. La Commission évalue ensuite chacun des programmes et se prononce sur son éligibilité.