Fort de 24 grandes surfaces détenues en propre, l'enseigne créée par Hervé Travers procède à sa première acquisition. Le réseau va continuer de grandir au rythme d'une dizaine d'ouvertures par an.
Naturéo accélère sa croissance pour les années à venir : l'enseigne de grandes surfaces spécialisées dans les produits biologiques en périphérie d'agglomération a ouvert 4 nouvelles adresses au premier semestre. « En août, nous ouvrirons un supermarché dans l'Oise après l'avoir racheté, ce qui est une première pour notre enseigne », révèle Peggy Sadier, responsable marketing de Naturéo (69 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2015, en hausse de 28%). La marque s'est en effet développée en propre avec 24 magasins, tous des créations, mais elle a décidé de passer à des acquisitions à partir de cette année. « Nous prévoyons d'ouvrir 10 supermarchés par an dans les deux prochaines années, un chiffre auquel il faut ajouter les points de ventes que nous allons racheter », poursuit Peggy Sadier. Les magasins se concentrent pour l'instant en Ile-de-France et dans les régions proches mais le développement est prévu partout en France. Les ouvertures en propre sont privilégiées par l'enseigne qui ne prévoit pas de recourir à la franchise. Pour se développer, le financement se fera sur fonds propres et à l'aide d'emprunts bancaires. Le fondateur Hervé Travers a réuni autour de lui une dizaine d'actionnaires indépendants.
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Naturéo possède trois formats de magasins (300, 650 et 1 100 m2), la plupart dans le format intermédiaire, implantés à chaque fois en zone d'activité commerciale et faciles d'accès en voiture. L'enseigne se différencie par son souci d'accessibilité des produits biologiques, avec « des prix en moyenne inférieurs de 5 à 7% comparé à ceux pratiqués dans les autres enseignes de distribution spécialisées en produits biologiques », selon Peggy Sadier. Les magasins s'appuient aussi sur l'offre en rayon traditionnel (boucherie, charcuterie et fromage à la coupe), le pain cuit sur place et les produits locaux issus d'un rayon de 90 km autour du magasin et qui représentent environ 10% des références. L'offre alimentaire 100% bio est complétée par des produits sans gluten et des compléments alimentaires. Les magasins, en fonction de leur taille, ont aussi des rayons hygiène-beauté, entretien, décoration ou alimentation animale. « Notre concept consiste à avoir tout sous un même toit, comme dans les GMS conventionnelles, mais en offre biologique », résume Peggy Sadier. L'enseigne qui a démarré à Chartres avec un premier magasin il y a neuf ans, réfléchit à plusieurs projets comme proposer une offre digitale (e-commerce ou drive) ou lancer des produits à sa marque.