Abonné
L'interprofession des vins de la vallée du Rhône investit près de 5 millions d'euros sur trois ans pour communiquer à l'export. Les cibles sont l'Amérique du nord et l'Asie du Sud-est, a annoncé Inter Rhône lors d'un point presse de l'interprofession à Paris le 4 mars. L'Union européenne participe au financement à hauteur de 50 %.
«Il nous faut renforcer notre notoriété à l'étranger » , a déclaré Hervé Pichon, responsable marketing d'Inter Rhône. L'interprofession des vins rhodaniens va investir près de 5 millions d'euros sur trois ans pour communiquer sur son image. En co-financement avec l'Union européenne à hauteur de 50 % dans le cadre du budget promotion de l'enveloppe OCM (Organisation commune de marché), la filière viticole souhaite cibler les « pays tiers ». Deux zones d'investissement prioritaires sont alors déterminées, près de 4,5 millions d'euros pour les États-Unis et le Canada et près de 400 000 euros pour le marché asiatique (prioritairement Japon et Corée). Inter Rhône programme également de défricher certains marchés émergents (Taiwan, Hong-Kong, Singapour, Mexique, Norvège, Brésil, Russie et Chine) où la consommation de vin se développe rapidement. Les actions menées seront variées : campagne de publicité grand public, dégustations, relations presse et relations publiques, sponsorings, et même des « reality show », déclare Hervé Pichon.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
L’interprofession considère que ses appellations sont trop dépendantes du marché français et cherche à rééquilibrer la commercialisation vers l'export hors Union européenne. Les vins de la vallée du Rhône représentent le deuxième vignoble AOC français en superficie et en production, soit 3,3 millions d'hectolitres récoltés en 2007. Ces vins ont été consommés dans 145 pays dans le monde et ont réalisé 320 millions d’euros à l'export en 2007 (+7 %).