Distribution Publicité comparative : Leader Price condamné à dédommager Carrefour

La chaîne de hard discount Leader Price vient d’être condamnée à verser 300.000 euros de dommages et intérêts à Carrefour pour une publicité comparative aux « slogans trompeurs ». La campagne publicitaire lancée en avril 2010 et intitulée « Leader Price le moins cher » ne pourra en outre être reprise et ce, « de manière définitive », son autre cible étant également le distributeur Leclerc. La justice a considéré que le chariot de 49 produits cités par Leader Price ne comportait en fait qu’une trentaine de catégorie de produits qui ne pouvaient « en aucun cas » être considérés comme « représentatifs de la consommation des ménages ». Carrefour s’est déclaré « satisfait de cette décision », soulignant que Leader Price avait utilisé « des slogans trompeurs, induisant le consommateur en erreur ». « Nous contestons cette lecture », a réagi de son côté Leader Price estimant que cette décision vient « confirmer la validité de notre campagne de publicité comparative ». Le distributeur souligne que « Carrefour demandait 9 millions de dommages et en réalité ils ont eu 300.000 euros » car le tribunal a écarté l’argument de Carrefour selon lequel Leader Price aurait dû comparer les prix de ses produits à ceux de sa marque Carrefour Discount dont la qualité et les prix sont plus bas.