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Avec la prise de contrôle de Mythos en Grèce, en joint-venture avec Boutari Holding, et une augmentation de participation dans le leader indien de la bière United Breweries, le brasseur Scottish & Newcastle, numéro 1 dans plusieurs pays déjà, renforce ses positions à long terme sur deux marchés en forte croissance.
Scottish & Newcastle, 3e brasseur européen et 6e mondial, est en pleine ébullition. Afin de poursuivre son expansion à l’international, le groupe procède, au même moment, à des augmentations de capital dans deux pays.
En Grèce d’abord, où le brasseur annonce une augmentation de capital dans sa joint-venture locale, Mythos SA, qu’il détient avec son partenaire grec Boutari holding. Avec 21,5 % supplémentaires, Scottish & Newcastle prend ainsi le contrôle de Mythos dont il devient l’actionnaire majoritaire avec 68 % des parts, Boutari Holdings conservant le reste. A la suite de l’accord, Constantine Boutari devient président de la joint-venture tandis que John Kamviselis, récemment recruté, en devient le directeur général. Avec une capacité de production de 1,1 million d’hectolitres de bière dans son usine de Thalassonique, qui brasse les marques Mythos, Henninger et Golden, la société a totalisé en 2003 une part de marché de 11 % en Grèce où il est le numéro 2. Mythos importe également les bières Forster’s, Carlsberg, Guinness et Kilkenny, commercialisées sur le territoire à partir des trois centrales de distribution que compte le groupe.
50 % de parts de marché en Inde
En Inde, sur un marché de 7 millions d’hectolitres en forte croissance (+ 9 %), Scottish & Newcastle a également conclu un accord avec le groupe United Breweries, qui contrôlait jusqu’ici 39 % du marché. Sa participation dans ce leader indien de la bière est portée à 37,5 %, tandis que le groupe conserve également 40 % des parts de Millenium Alcobev, la joint-venture formée en mai 2003 avec United Breweries. Avec cet investissement, d’un montant de 170 millions d’euros, Scottish & Newcastle s’engage un peu plus sur le marché indien en se rapprochant de son partenaire United Breweries, dont la part de marché en Inde est ainsi renforcée pour atteindre dorénavant 50 %, possède parmi son portefeuille de marques régionales et nationales la bière Kingfisher, la plus consommée en Inde.
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Scottish & Newcastle produit plus de 55 millions d’hectolitres par an dans le monde et réalise un chiffre d’affaires d’environ 7 milliards d’euros. Le groupe est notamment numéro 1 en France, puisqu’il contrôle le leader Kronenbourg (40 % de parts de marché), racheté à Danone, numéro 1 au Royaume-Uni avec Scottish Courage (28 % de parts de marché) et numéro 1 en Finlande avec Hartwall (42 % du marché). Outre des positions de challenger dans d’autres pays d’Europe, le géant de la bière est également présent en Chine et en Russie.