Café/Lancement Senseo lance la marque Chocobreak

Senseo, le mariage entre Philips et Maison du café, lance Chocobreak, la première dosette « tout en un » de chocolat pour machine à café. Avec cette innovation, l’entreprise compte progresser sur un marché en plein essor. Les dosettes représentent aujourd’hui 29 % du chiffre d’affaires du segment du café torréfié, soit 370 millions d’euros. Senseo est un acteur majeur de ce marché : l’entreprise détient 48,5 % en valeur et 35,5 % en volume du marché des cafetières portionnées et est numéro un des dosettes souples de café (qui peuvent être utilisées dans différentes machines), avec 53 % de parts de marché volume et 58 % en valeur. Les dosettes Senseo réalisent un chiffre d’affaires total de 159 millions d’euros, en hausse de 8 % à fin août 2009, soit 55 % du chiffre d’affaires de Maison du Café. « Senseo est une vraie réussite à la fois pour nous et pour Philips, qui atteint un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros grâce à la vente des machines Senseo », souligne Jacques Deret, président de Sara Lee Coffee & Tea France.

L’entreprise suit donc la tendance du marché des dosettes, qui a progressé de 16 % en un an. Senseo domine largement le segment des dosettes et souhaite continuer à en être un moteur avec le lancement de Chocobreak, qui nécessite un équipement particulier des consommateurs : un porte-dosette permettant d’utiliser une seule dosette contenant du cacao, du lait écrémé en poudre et du sucre. « Notre objectif est que l’année prochaine au moins 1,2 million de ménages français soient équipés », assure Martine Loyer, directrice marketing Maison du Café. A l’heure actuelle, 6,3 millions de foyers français (sur un total mondial de 21 millions) ont une machine Senseo.

Les innovations ont un impact important sur les ventes de l’entreprise : elles représentent 10 % de son chiffre d’affaires chaque année. Pour les fabriquer et les soutenir, Senseo investit beaucoup : pour Chocobreak, la société a dépensé 4 millions d’euros dans son usine belge pour l’équiper d’une nouvelle machine spécifique. Les investissements publi-promotionnels s’élèveront quant à eux à 2 millions d’euros en cette fin d’année.