Une campagne de com' du ministère égratignée par le CGAAER

Lancée en 2019 par les ministres de l’Agriculture, de l’Éducation nationale et du Travail pour redorer l’image de l’enseignement agricole, la campagne de communication « L’aventure du vivant » a eu « un impact peu perceptible », estime le CGAAER (inspecteurs généraux) dans un rapport paru le 8 septembre. Les auteurs regrettent que l’Enseignement agricole ait « centré sa communication institutionnelle sur des slogans liés aux thèmes de la nature et du vivant, alors que l’agriculture n’est assimilée, dans l’esprit du public, ni à l’environnement, ni à la nature ». Pour eux, ces slogans opèrent une « distorsion d’image » chez le public ; ils proposent au ministère de l’Agriculture « une nouvelle approche stratégique », privilégiant « l’entrée par les métiers porteurs des valeurs sociétales actuelles et en la déclinant au niveau régional et à l’échelle de chaque établissement, en partenariat avec les branches professionnelles et les conseils régionaux ».

Au moment de son lancement, « L’aventure du vivant » a bénéficié d’une enveloppe initiale d’un million d’euros, rapportait le Sénat fin 2019. Ce budget a permis « le financement d’un site internet », « des clips vidéos ». La campagne avait été vue « par près de douze millions de jeunes sur Snapchat », selon les sénateurs. Un bus devait également « sillonner la France à la rencontre des jeunes entre novembre 2019 et février 2020 ». En octobre 2019, le ministre de l’Agriculture d’alors, Didier Guillaume, s’était félicité de voir le nombre d’inscrits dans des lycées agricoles augmenter pour la première fois « depuis dix ans », mettant notamment en avant la campagne « L’aventure du vivant ».

Dans le cadre du plan de relance, le ministre de l’Agriculture Julien Denormandie a annoncé, le 3 septembre, un nouveau plan de communication autour de l’attractivité des métiers agricoles.

Le CGAAER propose « une nouvelle approche stratégique »