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La Sopexa (Société pour l’expansion des exportations agroalimentaires françaises) crée Sopexa France, une structure dédiée à l’activité de promotion agroalimentaire sur le territoire français, pour s’attaquer au marché intérieur « avec la même combativité que sur les marchés extérieurs ».
Sopexa France prendra la forme d’une filiale. « Il s’agit aujourd’hui pour les entreprises françaises de reconquérir les consommateurs français. La France en effet est le marché de toutes les convoitises » pour les exportateurs du monde entier et elle « est un véritable territoire de conquête », indique-t-on à la Sopexa.
Le marché français représente déjà pour la Sopexa 15 millions de chiffre d’affaires sur les 82 qu’elle génère. La société compte utiliser sur le marché intérieur le savoir-faire que la maison-mère a acquis sur les marchés extérieurs, « avec la même combativité », indique Pierre Montaner, directeur de Sopexa France, et jusque-là directeur du bureau de la Sopexa à Milan, un des plus importants de l’établissement.
Nouvelles filières, nouveaux interlocuteurs
Le potentiel sur le marché intérieur est important, selon M. Montaner. La nouvelle structure s’occupera d’abord de promouvoir des produits qu’elle avait abandonnés sur le marché français, comme les vins et les produits laitiers. « Nous disons à nos clients entreprises ou filières : vous êtes satisfaits de notre travail en Italie ou en Grande-Bretagne ; nous vous proposons la même offre sur le marché français », a expliqué M. Montaner. Sopexa France compte pour cela entrer en concurrence avec les agences qui assurent la communication des produits.
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La nouvelle structure proposera ses services à des interprofessions comme celles de céréales et des oléo-protéagineux. Elle pourrait aussi se voir confier des missions de promotion des biocarburants.
« Elle a un vrai potentiel d’actions menées en partenariat avec les régions, où se tiennent notamment des salons régionaux centrés sur la gastronomie », souligne M. Montaner.
Elle aura des missions à réaliser dans les Dom-Tom sur des produits typés comme la crevette de Guyane, la banane antillaise, etc.