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Le géant français des vins et spiritueux Pernod-Ricard a annoncé le 17 juillet vendre ses vins australiens, néo-zélandais et espagnols au consortium d’investisseurs Australian Wine Holdco Limited (AWL), pour un montant non divulgué. « Cette cession permettra à Pernod-Ricard de renforcer sa stratégie de premiumisation », indique dans un communiqué le groupe, propriétaire notamment du pastis Ricard, du whisky Ballantine’s, de la vodka Absolut et du champagne Mumm. Avec cette vente, Pernod-Ricard entend « se concentrer sur son portefeuille de marques premium de spiritueux, moteur de sa croissance », complète-t-il. Les vins cédés, notamment l’australien Jacob’s Creek, le néo-zélandais Stoneleigh ou l’espagnol Campo Viejo, représentent un volume annuel de 10 millions de caisses de 9 litres, précise Pernod-Ricard. Soumise à l’obtention des autorisations réglementaires, la finalisation de l’opération de vente devrait intervenir au deuxième semestre 2025, selon le groupe.
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« Le vin, qui représente autour de 4 % des ventes du groupe, n’est pas le cœur de l’activité de Pernod », expliquent les analystes, qui considèrent qu’il est plutôt utile pour capter des clients dans l’espoir de les introduire au marché des spiritueux et à diluer les coûts fixes. Après deux années de forte croissance, le chiffre d’affaires de Pernod-Ricard était en léger repli, une contre-performance liée à la « normalisation » du marché des spiritueux après un « super-cycle post-Covid », estimait le p.-d.g. de l’entreprise Alexandre Ricard en février.