ROYAUME-UNI Warburton s'engage auprès de 300 fermiers britanniques

Le leader britannique de la boulangerie industrielle vient de signer un contrat le liant à 300 exploitants agricoles de Grande-Bretagne pour son approvisionnement en farine durant les cinq prochaines années. Pour l'entreprise dont le siège est à Bolton, dans le nord de l'Angleterre, ce contrat sécurise 40 % de l'approvisionnement en matières premières. Depuis quinze ans, Warburton travaille avec 400 exploitants au Canada et 300 en Grande-Bretagne afin de préserver la qualité de sa farine. Entreprise familiale créée en 1876 et dirigée aujourd'hui par la cinquième génération de Warburton, le boulanger industriel vient également de signer sa plus grande campagne de publicité, d'un montant de 25 M£ (34,5 M€), selon BakeryandSnacks.com. Celle-ci met en scène le dirigeant, Jonathan Warburton auprès de nombreux personnages de la série Muppet Show afin de promouvoir le dernier crumpet géant sorti des lignes de production. Warburton emploie 4 500 personnes et réalise 500 M£ (691 M€) de chiffre d'affaires