ROYAUME UNI Warburtons mise sur les petits conditionnements en temps de crise

Unilever et sa stratégie d’adaptation à une « paupérisation des marchés européens » ferait-il école ? En tout cas, le groupe britannique relance sa gamme de pains ronds à cuire au four pour le petit déjeuner en proposant des sachets de 4 rolls (contre 6) et de deux rolls (contre 3) et réduit la taille de ses rouleaux premium pour plaire aux consommateurs plus sensibles des prix. Martin Baptie, catégorie manager de Warburtons, affirme que ce changement est une réponse à la demande de produits moins chers par les consommateurs. « Les conditionnements plus petits sont de plus en plus pertinents… les consommateurs veulent de plus en plus dépenser à bon escient ».