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La guerre du chewing-gum est engagée… Le groupe Wrigley a prévu d'affecter 20 millions de livres pour renforcer la position de ses marques, telles que « Extra » et « Orbit », sur le marché britannique, face à une concurrence accrue de Cadbury Schweppes, qui consacrera 10 millions de livres pour défendre sa marque « Trident ».
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Wrigley a constamment dominé le marché britannique, depuis son installation d'une usine à Plymouth il y a près de cent ans.