Vins 2010 marque la reprise des exportations de la Vallée du Rhône

Ce n’est pas un hasard si les vins de la vallée du Rhône viennent d’être récompensés par un « Wine Region of the year », décerné par le magazine américain Wine Enthusiast, et rien n’arrivant jamais seul, si les A.O.C. affichent des performances remarquables à l’export. En 2010, les vins du Rhône ont affiché une de leurs meilleures performances de ces dix dernières années. Pour Inter Rhône, qui représente l’ensemble de la viticulture et du négoce des Côtes du Rhône et de la Vallée du Rhône et promeut les AOC, le positionnement de la Vallée permet une différenciation de ses vins au sein de l’offre française en termes de goûts et rapport qualité prix mais également « d’état d’esprit qui anime nos entreprises ». Une dynamique partagée selon l’interprofession par l’ensemble des metteurs en marché. Ajoutons à cela un budget de communication pour 2010 de 14 millions d’euros valorisant une stratégie fondée sur les piliers « qualité/prix/succès » et l’on a, sans doute, les clés du succès. Globalement, lors de la campagne 2009/2010, 413 millions de bouteilles ont été vendues (3,1 millions d’hl), soit 3,5% de mieux qu’en 2008/2009. Sur ce total, 109 millions de cols ont été exportés, soit plus d’une bouteille sur quatre, pour un chiffre d’affaires estimé à 305 millions d’euros. Soulignons que cette reprise se fait en volume (+12,1%) et en valeur (+7%).

Les trois principaux marchés export : Royaume-Uni, Belgique et Etats-Unis ont enregistré des progressions significatives avec respectivement des volumes de 187 535 (+22,1%), 130 656 (+12,2%) et 107 860 bouteilles (+21,8%). Le seuil des 100 000 hl est ainsi franchi outre-Atlantique. Placé au septième rang des importateurs, avec 49 430 cols, le Canada a acheté 9% de plus de bouteilles qu’un an auparavant. Comme presque tous les vignobles français, les vins de la Vallée du Rhône bénéficient de l’« appétence » de l’Asie pour les vins. Les exportations vers la Chine ont été multipliées par plus de 2, à 15 100 cols, et celles vers le Japon ont augmenté de près de 53% (21 160 cols) témoin du rebond des exportations l’an dernier vers ce pays. Ajoutons que la récolte 2010 affiche une qualité qualifiée d’exceptionnelle avec une faible quantité de 2,8 millions d’hl produits. Conjuguée avec une meilleure maîtrise des rendements et des réserves interprofessionnelles, le niveau des stocks (2,5 millions d’hl) est désormais inférieur à la commercialisation. Avec 9,9 mois de stocks le niveau est au plus bas depuis 10 ans et permet d’assurer un équilibre macro-économique et une meilleure valorisation des vins qui se sont vendus 105 euros l’hectolitre en vrac, contre 94 euros en 2009. Ajoutons que pour Christian Paly, président d’Inter Rhône, l’objectif est, à moyen terme, d’exporter 30 à 35% de la production des vins de la Vallée Rhône. Pour cela, l’interprofession souhaite notamment mettre à la page le grenache, à l’image de la syrah et du viognier, les deux cépages les mieux adaptés à la demande internationale.