Stratégie Auchan Retail veut faciliter les référencements en région

"Les produits des PME françaises représentent un tiers de nos linéaires et un quart de notre chiffre d’affaires alimentaire ! Ainsi, en complément de ceux effectués par notre centrale d’achat, 2 000 fournisseurs locaux sont référencés en direct par nos magasins dans toutes les régions dont 300 rien que dans les Hauts-de-France, berceau historique d’Auchan", a rappelé Éric Moerman, directeur hyper région Nord d’Auchan Retail, lors de l’inauguration de la 9e Rencontre PME - Auchan Retail le 19 avril dans la métropole lilloise.

Co-organisé par le Comité de promotion de la Chambre d’agriculture régionale, ce rendez-vous biennal permet à 300 collaborateurs d’Auchan de rencontrer 130 entreprises et producteurs régionaux dont plus de 60 % agréés Saveurs en’Or et/ou Terroir Hauts-de-France. Tous les secteurs et filières agroalimentaires sont représentés ici et c’est l’occasion pour les entreprises de présenter leurs innovations lors de commissions spécifiques avec les acheteurs de l’enseigne. Pour aller encore plus loin, elle a annoncé la nomination en cours de huit acheteurs régionaux dont la vocation est de permettre aux magasins de faciliter les référencements locaux et régionaux pour enrichir les gammes de produits existantes. "Ils vont grandement alléger le travail actuel des managers en magasin et faciliter les relations avec les entreprises qui auront désormais affaire à un seul interlocuteur dans chacune de nos huit régions", précise Éric Moerman. Ce qui devrait aussi permettre d’accélérer les prises de décision et les délais des procédures de référencement notamment quand elles ne nécessitent pas d’audit pour des produits déjà agréés ou labellisés par des organismes reconnus.

Une révolution

C’est une vraie révolution dans la culture plutôt centralisée d’Auchan qui illustre sa volonté de s’ancrer davantage dans les territoires locaux et de fluidifier les relations avec les fournisseurs et PME. Une implication déjà remarquée au sein de la marque Saveurs en’Or dont Auchan Retail est la seule enseigne membre du bureau. Créée en 2004, suite à la disparition du label Nord-Pas-de-Calais, Saveurs en’Or compte aujourd’hui 316 adhérents (plus de 10 000 emplois cumulés) et un catalogue de 1 095 produits (100 nouvelles références et 20 entreprises agréées en 2017). "C’est la seule marque de labellisation régionale à avoir mis en place des tests organoleptiques dans la procédure d’agrément des produits", remarque François Delattre, directeur général de St Géry, PME de 30 salariés spécialisée dans les produits de charcuterie. De plus en plus visible et reconnue, la marque Saveurs en’Or et 60 de ses produits bénéficieront, pour la quatrième année, d’une mise en avant commerciale dans un tract régional diffusé par sept enseignes nationales de GMS, du 4 au 9 juin.