RÉSULTATS/DISTRIBUTION Auchan veut reconquérir ses clients en France

Le distributeur nordiste a publié le 10 mars ses résultats laissant apparaître un chiffre d'affaires globalement en hausse (2,4% mais 3,4% à taux de change constant) pour atteindre 48,1 milliards € hors taxes. Cependant, à la différence de ses concurrents Carrefour et Casino qui ont réussi à faire revenir les consommateurs dans leurs très grands magasins en France, Auchan réalise une contreperformance dans l'hexagone. Sur le sol national, les ventes du groupe, qui pèsent pour 42% du total, ont reculé de 1,1% et même de 2,4% dans les hypermarchés. Dans la zone Europe occidentale, les ventes sont tout aussi décevantes, avec un repli de 2,4%, selon le communiqué du groupe. La croissance globale « provient exclusivement de la zone Europe centrale, de l'Est et de l'Asie » qui progresse de 11,1% hors taxes et représente 35% du chiffre d'affaires total. En Europe de l'est, Auchan est très présent en Pologne, en Roumanie mais aussi en Ukraine où le groupe français a ouvert la semaine dernière son onzième hypermarché.

Malgré ses ventes à la peine, le groupe nordiste voit tout de même progresser son bénéfice net (+17% en publié, +19,3% à change constants), à 767 M€. L'excédent brut d'exploitation (Ebitda) a augmenté de 3,8% à 2,63 M€ « grâce à la hausse du niveau de marge commerciale de 0,2% (à 23,2% du chiffre d'affaires) et à la maîtrise de la progression des charges d'exploitation courantes », est-il indiqué. Pour 2014, Auchan veut lancer un « plan de reconquête en France » sans fixer d'objectifs chiffrés. Cela passera notamment, selon les dirigeants, par une « agressivité sur les prix », non tant en jouant sur des baisses mais en communiquant davantage sur le fait que le groupe est parmi les moins chers. Le groupe compte également renouveler un tiers de son offre produits, avec un accent mis sur le saisonnier, le frais et l'innovation, et poursuivre ses investissements notamment pour rénover ses magasins.