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Belvédère vient de conclure l’acquisition de la vodka Danzka auprès du groupe suédois Vin & Sprit. L’arrivée de cette marque premium d’origine danoise, qui écoule la quasi-totalité de ses 170 000 caisses produites en duty-free, dans son portefeuille, va permettre au groupe de Beaune de s’implanter significativement sur ce circuit, et de compléter son offre par une marque « exotique ». Cette nouvelle opération s’inscrit dans la volonté de Belvédère de se positionner dans les 10 premiers groupes mondiaux de spiritueux d’ici trois ans.
Son p.d.g. Jacques Rouvroy l’annonçait il y a quelques semaines, c’est désormais chose faîte : Belvédère vient de réaliser une nouvelle opération de croissance externe. La société de spiritueux acquiert la marque de vodka Danzka auprès du groupe suédois Vin & Sprit pour un montant non communiqué. Ecoulant plus de 170 000 caisses à travers le monde, Danzka tiendrait la place de « 4e marque de vodka la plus vendue en duty-free », selon un communiqué de Belvédère.
Une vodka exotique pour le duty-free
Vodka premium d’origine danoise, Danzka distribue en effet la quasi-totalité de sa production sur ce circuit. Par cette acquisition, le groupe de Beaune entend avant tout rendre significative sa présence en duty-free, en se dotant d’une offre cohérente de vodka, complémentaire aux produits du groupe Marie Brizard déjà commercialisés sur ce réseau. Spécialisé dans la vodka russe et polonaise avant la reprise de « la vieille dame des spiritueux », Belvédère se positionne également en rachetant Danzka sur une nouvelle catégorie de spiritueux : les vodka du nord de l’Europe, catégorie à succès – comme le montre celui d’« Absolut vodka ».
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Acquisitions tout azimut
Cette nouvelle offre « exotique » pourra porter ses fruits notamment sur les marchés d’Europe de l’Est. Danzka sera distribué dans cette région par les réseaux de Belvédère, en France et en Espagne par ceux de Marie Brizard, et probablement par ceux d’Angostura, division spiritueux de CL Financial (en cours de rachat de Belvédère) à travers le reste du monde. Cette nouvelle opération s’inscrit dans la stratégie d’acquisitions tout azimut de Belvédère qui entend toujours figurer dans le « Top 10 » mondial des groupes de spiritueux d’ici trois ans… et avec un chiffre d’affaires de 520 millions d’euros, contre 505 en 2005.