Biscuits Bouvard cherche comment s’implanter

La Biscuiterie Bouvard fabrique notamment des biscuits avec tablettes de chocolat et des goûters ronds et carrés dans six unités de production françaises. La société prospecte le marché chinois depuis deux ans et envisage la possibilité de s’implanter localement, malgré un dossier de contrefaçons en cours. C’est en effet à l’occasion du Sial 2005 de Shanghaï que Pierre-Alain Lainé, qui devrait prendre prochainement la direction générale du groupe, a constaté qu’il existait en Chine des contrefaçons de ses biscuits commercialisées sur le marché chinois. « Sous la marque Baovard, ces biscuits reprenaient notamment notre identité graphique. Nous sommes sûrs qu’ils proviennent de France et qu’ils sont réemballés en Chine », explique Pierre-Alain Lainé, en précisant que le dossier est actuellement entre les mains d’un avocat français. Cela n’empêche pas le groupe de poursuivre ses démarches en Chine après avoir achevé sa deuxième participation au Sial. Le groupe cherche actuellement à finaliser une solution pérenne en Chine, soit via un importateur, soit par création de joint-venture ou implantation directe. La société des Biscuits Bouvard est implantée à Ceyzeriat (01). Elle réalise 70 % de son chiffre d’affaires (135 millions d’euros) sous marque distributeur et en consacre 17 % à l’export, principalement en Europe.