Surgelés/Stratégie Bonne année 2010 pour Findus

Findus a annoncé un chiffre d’affaires de 175 M EUR pour 2010 et affiche une croissance de ses ventes de 8,5 %, sur un marché en progression de 3,4 % en valeur (2,2 % en volume). Pour 2011, l’entreprise vise 10 % de croissance. Findus, qui dispose de la plus large gamme surgelée en GMS, s’est bien comporté sur tous ses segments d’activité. La marque progresse de 6 % en poisson pané sur un marché stable, de 40 % sur le segment des poissons nature en croissance de 6 %, de 18 % sur les plats cuisinés, marché en hausse de 2 %, et reste stable sur le marché des pommes de terre, qui recule de 1 %. Globalement, Findus totalise 7,5 % de part de marché sur le surgelé (1). A terme, Matthieu Lambeaux, directeur général de Findus France, vise 15 à 20 % du marché. La marque prévoit d’ailleurs de revenir sur les légumes (elle n’est présente que sur les épinards) dans le courant de l’année.

D’ici à janvier 2012, Findus vise le leadership sur les plats cuisinés surgelés, marché sur lequel la marque est devancée par Marie et Maggi. Deux concurrents en pleine réflexion stratégique. Les syndicats ont récemment alerté la presse sur les difficultés du site Nestlé de Beauvais dont la moitié est dédiée aux plats cuisinés. Selon La Tribune, la direction envisagerait même de céder cette activité. Quant à Marie, LDC, en filialisant l’activité surgelée, n’a jamais caché pouvoir être tenté de la vendre. Reste à savoir si des acquéreurs pourraient se présenter. « Contrairement à une idée reçue, le marché des plats cuisinés surgelés se porte bien », souligne pour sa part Matthieu Lambeaux.

Findus, qui se veut en pointe en termes de pêche responsable, lance par ailleurs un site internet pour expliquer sa démarche en la matière, respectdesressourcesmarines.com. « Nous prenons des positions qui vont au-delà des quotas, et nous voulons le faire en toute transparence », explique Matthieu Lambeaux.