Bordeaux négocie la reconnaissance de son appellation en Chine

Après l’appellation champagne, reconnue fin mai en Chine, Bordeaux négocie la reconnaissance de son appellation en Chine. Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) est en discussion avec les autorités chinoises pour que l’appellation « bordeaux » soit protégée sur le territoire chinois, a signalé Stéphanie Verschave, avocat chez Landwell PriceWaterCooper. Cette reconnaissance permettra de lutter contre la contrefaçon , qu’elle vienne de Chine ou d’ailleurs. Le CIVB pourra ainsi saisir la justice chinoise.

Il est important de déposer sa propre marque en Chine, a par ailleurs ajouté Stéphanie Verschave. « Si vous ne le faites pas, l’importateur chinois déposera lui-même sa marque pour sécuriser ses ventes ». Il est avantageux de déposer sa propre marque en puisant des références dans la culture chinoise, a-t-elle précisé.

Pour s’implanter sur le marché chinois, faire des offres en monnaie locale, le renminbi, permet « d’élargir la base de son potentiel de clientèle », a enfin poursuivi Régis Barriac.