Boissons/produit nouveau CCLF lance des jus de fruits et légumes sous la marque Florette

L’entreprise cidricole CCLF, qui fait partie depuis 2004 du groupe coopératif Agrial, accentue ses efforts de diversification. En mai dernier, elle a lancé une gamme de jus de pomme gourmands au rayon ambiant sous la marque Eclore. Ce mois-ci elle vise le rayon frais en lançant une gamme « saveurs et bien-être » constituée de cinq recettes de jus de légumes et fruits associés. Et pour cette grande première, CCLF (marques La Fermière, Loïc Raison,…) table sur la notoriété de la marque Florette dont Soleco, autre filiale d’Agrial, lui a cédé la licence.

Stimulées bien sûr par les recommandations du PNNS en faveur d’une consommation quotidienne de 5 fruits et légumes, les équipes R&D et marketing de CCLF vont au-delà des quelques offres existantes (Joker, Knorr Vie, …) de par la largeur du choix annoncé : mélange pomme-mangue-carotte, ou cranberry-betterave-soja, ou pomme-ananas-potiron, ou orange-poivron-carotte, ou raisin-artichaut-tomate. Conditionnés en sous-traitance sur les lignes de production de la Laiterie de Saint-Denis-de-l’Hôtel, ces jus présentés en brique Tetra-Rex d’un litre seront vendus aux alentours de 2,85 euros et bénéficieront d’une force de vente spécifique. Le recours à la marque Florette, leader de la 4e gamme, est une promesse de succès, selon Christine Ball, directrice marketing de CCLF qui, après des tests très positifs auprès des consommateurs, annonce une diffusion d’ores et déjà nationale chez Monoprix, Cora, Carrefour, Auchan et Intermarché, en attendant les autres référencements.

Le lancement sera soutenu par une campagne TV pendant trois semaines en mars, par une offre « satisfait ou remboursé » de deux mois et des animations en magasin. L’attractivité du rayon frais et la légitimité de la marque Florette dans cet univers voisin devrait permettre, espère Christine Ball, des rotations « voisines de celles de Tropicana ».