Champagne : Jacquart rachète la marque Montaudon à LVMH

Les champagnes Jacquart, filiales des coopératives Champagne Alliance, ont racheté la marque Montaudon à Moët-Hennessy, la division vins et spiritueux de LVMH, a indiqué leur directeur général Laurent Reinteau, cité dans le journal Les Echos du 1^er décembre. Le montant de la transaction n’a pas été rendu public. Jacquart, dont le chiffre d’affaires devrait atteindre 75 millions d’euros en 2010, compte utiliser Montaudon comme « complément de gamme », en élargissant son offre vers les prix plus modiques, a précisé Laurent Reinteau au quotidien. Le champagne Montaudon se vend entre 20 et 22 euros, alors que Jacquart a l’ambition de se placer sur le créneau des vins de 35 à 35 euros. Montaudon a réalisé un chiffre d’affaires de 26 millions d’euros en 2009 et avait été acquis par Moët-Hennessy en 2008. L’opération concerne la marque, un site de production et un stock de bouteilles, mais pas les contrats d’approvisionnement en raisins, essentiels dans l’économie du vignoble champenois. Cette dimension n’était pas essentielle pour Champagne Alliance, qui rassemble 2 000 viticulteurs.