STRATÉGIE/FRUITS TRANSFORMÉS Charles et Alice se recentre sur la compote au rayon frais en GMS

Après avoir lancé des desserts élaborés à base de fruits et des compotes en épicerie, Charles et Alice se recentre sur son cœur de métier en GMS, la compote au rayon frais. La marque lance notamment une gamme « Sélection » de compotes allégées en fruit avec des abricots bergeron ou encore des fraises mara des bois. Elle étend également sa gamme sans sucres ajoutés (le gros des ventes) et sa gamme bio origine France. Charles et Alice a signé une belle année 2013 en GMS. La marque a progressé de 11,4 % en valeur sur un marché à + 2,1 % (237 millions d'euros) au rayon frais. Sur les compotes sans sucres ajoutés, la progression atteint même 20 %, trois après le changement de marque (Charles et Alice a remplacé Hero). Sur les desserts élaborés en revanche, la gamme est quasiment arrêtée. De même sur les compotes en pots plastiques en épicerie. « On ne peut pas dire qu'on ait fait notre trou sur ces marchés », analyse Anne-Laure Jardin, directrice marketing. Le groupe Charles et Alice, qui emploie 350 personnes, annonce un chiffre d'affaires de 135 millions d'euros en 2013, en croissance de 12,5 % par rapport à 2012. Il travaille aussi avec la RHF, en MDD et à l'export, avec un portefeuille de ventes relativement équilibré.