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Coca-Cola France soigne l’image de Coca-Cola Light. Fort de son succès depuis sa naissance il y a 20 ans, la boisson confirme aujour-d’hui son leadership sur le segment des boissons light avec 35% des parts de marché et maintient sa place de numéro 2 sur celui des boissons rafraîchissantes sans alcool, derrière Coca-Cola classic avec 7,4% de parts de marché. L’objectif pour 2009 est de renforcer sa notoriété grâce à un partenariat exclusif avec la créatrice de mode Nathalie Rykiel.
A l’occasion de son vingtième anniversaire en France, la marque Coca-Cola Light veut cibler la génération des 16-24 ans en signant un partenariat exclusif avec la créatrice de mode Nathalie Rykiel et en lançant une campagne publicitaire de grande envergure. « Principalement destiné aux femmes qui aiment se faire plaisir sans culpabiliser, le marché des boissons light est en progression de + 46% en volume depuis 2002 », rappelle Véronique Bourez, directrice marketing de Coca-Cola France. Avec 35% de parts de marché, la marque réalise 77% de ses ventes en volume en GMS et 23% en RHD. « Nous voulons dorénavant développer une seule image pour une cible élargie », note Véronique Bourez. La marque revendique son statut de boisson préférée des Françaises avec la signature « Coca-Cola Light, vivez light » et son slogan « libérez votre côté pétillant ». En 2008, la marque a adopté une approche plus sophistiquée avec un message reflétant le bénéfice clé du produit, « le plaisir sans calorie ». La stratégie s’avère payante puisqu’elle augmente ses ventes de 7,4% au troisième trimestre 2008 par rapport au troisième trimestre 2007.
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Une communication d’envergure
La créatrice Nathalie Rykiel est au cœur du dispositif de communication de Coca-Cola Light qui débutera le 13 janvier 2009. Vendue en édition limitée, la bouteille de Coca-Cola light en aluminium « Vivez Light by Nathalie Rykiel » sera distribuée dans les Monoprix au prix de 1,25 euro, à la Grande Epicerie du Bon Marché et disponible dans une version strass chez Colette. Par ailleurs, environ 61 millions de packs Coca-Cola light vendus en GMS seront customisés aux couleurs de la créatrice. Un grand jeu concours relayé sur les packs et sur les sites Internet de la marque donnera la possibilité d’avoir accès à des dotations exceptionnelles, grâce à des partenariats prestigieux : des accessoires Sonia Rykiel, des bons d’achat sur le site bazarchic.com et des Renault Twingo Eco2. Outre ce dispositif, Coca-Cola light déploiera sa plateforme de communication globale avec un spot TV diffusé sur les principales chaînes généralistes et celles de la TNT, des encarts dans les principaux titres de la presse féminine et une visibilité accrue sur les sites féminins les plus fréquentés via des achats d’espaces.