Christophe Mariani recherche jusqu’à 300 000 euros en financement participatif pour relancer un apéritif corse tombé dans l’oubli. 20 000 bouteilles ont déjà été écoulées.
Après un test entre 2016 et 2018 qui a permis d’écouler 20 000 bouteilles de Vin tonique Mariani, le propriétaire de la marque Coca Mariani cherche à financer un nouveau stock. Pour cela, il s’appuie sur Tudigo, la plateforme de financement participatif, afin de lever entre 100 400 et 300 160 euros. « L’apport de fonds va me permettre de financer un stock de 20 000 bouteilles afin de relancer les ventes pour servir les clients qui ont déjà découvert le produit, et en conquérir de nouveaux », explique Christophe Mariani. Ce dernier vise les marchés français et européens, d’abord l’Italie et l’Espagne. À terme, l’apéritif pourrait aussi aller vers le grand export dès que les transports internationaux auront retrouvé leur fonctionnement normal. Les fonds collectés vont aussi permettre de structurer une équipe en recrutant des compétences pour le commercial et le marketing. La levée de fonds se traduira par une dilution du capital entre 10 et 30 % en fonction des fonds mobilisés, le solde restant entre les mains de Christophe Mariani.
Gloire et oubli
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Le Coca Mariani est un apéritif à base de vin créé en 1863 par Angelo Mariani, pharmacien corse, et qui a ensuite connu son heure de gloire pour ses vertus fortifiantes (la boisson comprenait alors une macération de feuilles de coca) et le recours à des personnalités faisant valoir les qualités du produit. Plusieurs millions de bouteilles ont alors été vendues et exportées dans le monde entier. Jusqu’à ce que d’autres industriels s’emparent de l’idée et lancent à leur tour des boissons tonifiantes, sans cocaïne et sans alcool comme le Coca-Cola. La production s’est ensuite poursuivie jusque dans les années 1950. Les marques Vin tonique Mariani et Coca Mariani étaient tombées dans le domaine public jusqu’à ce que Christophe Mariani les dépose à nouveau en 2016.
Pour la production, Christophe Mariani s’appuie sur un partenaire industriel en Corse et utilise comme ingrédient principal un vin blanc local, et une recette légèrement modifiée par rapport à l’original (sans cocaïne). Dans ses projets, une déclinaison à base de vin rouge de Bordeaux, existante à l’époque d’Angelo Mariani. Les premières ventes ont permis de réaliser un chiffre d’affaires de 115 000 euros en 2018, année au cours de laquelle le Vin tonique Mariani a obtenu la médaille d’or au Concours international de Lyon dans la catégorie des apéritifs à base de vin. Si la relance se déroule selon ses souhaits, Christophe Mariani compte écouler plus de 50 000 bouteilles en 2021.