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Danone poursuit son implantation en Afrique du Nord avec l’acquisition de la société algérienne Tessala, et par la même occasion d’une usine d’embouteillage et des droits d’exploitation d’une source d’eau située à proximité d’Alger. Sur le marché algérien de l’eau embouteillée, très prometteur avec une croissance de plus de 30% par an, le groupe français va dès cet été commercialiser des bouteilles sous la marque Hayet. Après ses dernières opérations dans les biscuits et les produits laitiers, Danone est désormais présent en Algérie sur ses trois métiers de base.
Danone vient d’annoncer l’acquisition de Tessala, société algérienne d’eau embouteillée, auprès du groupe de boisson Algad. Avec cette opération – dont le montant n’a pas été précisé –, le groupe français met la main sur une usine d’embouteillage ainsi que sur les droits d’exploitation d’une source d’eau de qualité supérieure. « Riche en calcium et en magnésium » cette source située à proximité d’Alger posséderait « un potentiel de production supérieur à 500 millions de litres par an » selon un communiqué de la firme. Dès cet été, Danone va commercialiser les premières bouteilles vendues sous la marque Hayet, eau embouteillée positionnée haut de gamme.
Ses trois métiers réunis sur le sol algérien
Le groupe de Franck Riboud compte profiter de la croissance « de 30 à 50% » du marché algérien de l’eau embouteillée. « Avec une consommation moyenne par habitant de 10 litres contre 110 litres en France », précise-t-on auprès du groupe, le pays semble posséder un fort potentiel de développement. Nestlé, principal concurrent de Danone sur ce marché en France, s’y est d’ailleurs déjà installé en 2004. Ce rachat est aussi un moyen pour Danone de pouvoir exercer dans ce « pays stratégique » ses trois métiers de base. En effet, déjà présent sur le marché des produits laitiers frais avec la société Danone Djurdjura (où le groupe a fait monter sa participation au capital de 51 à 95% en avril dernier), le géant de l’agroalimentaire a noué sur le sol algérien, fin 2005 (1), une joint-venture avec son partenaire tunisien Sotubi pour prendre pied sur le marché local du biscuit. Suite à la création de cette société (détenue respectivement à 51% et 49% par le français et le tunisien), une usine est notamment en cours de construction dans la région d’Alger.
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Danone déjà n°1 en Turquie
Enfin, l’acquisition de Tessala s’inscrit plus globalement dans la stratégie de développement du groupe sur la zone Afrique du Nord/Moyen-Orient, où il réalise déjà plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires. Danone tient déjà une place de numéro deux de l’eau embouteillée au Maroc, avec 31,5% de parts de marché et la marque Sotherma, et une place de leader de l’eau conditionnée en Turquie, avec notamment les marques Hayat et Akmina.