Abonné
Sur un chiffre d’affaires de 5,2 milliards d’euros en 2003, les marques Nestlé ont représenté 2,9 % à peine quand les marques locales ont pesé 72,1 %, et les internationales 25 %. Pour autant, elles sont présentes dans le Top 20 du groupe, Nestlé Pure Life se classant à la 15e place, parmi les marques de plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires. Quant à Aquarel, elle arrive en 17e position. Toutes deux ont participé à hauteur de 30,4 % à la croissance organique du groupe, contre 9,8 % pour les marques internationales et 8,1 % pour les marques locales.
A propos d’Aquarel, les dirigeants soulignent les « excellentes performances » réalisées en Europe, à l’exception de l’Allemagne, avec un gain de part de marché de 0,5 à un point dans la plupart des marchés. Ses performances comptent parmi les meilleures des marques lancées depuis trois ans, assurent-ils aux sceptiques. Introduite dans le circuit des eaux en bonbonnes, elle est désormais distribuée dans 14 pays, et va bénéficier de quatre nouvelles sources. Elle fera aussi l’objet cette année d’un accord avec le distributeur américain Wal-Mart, pour lequel Aquarel et Nestlé Pure Life seront les produits de l’année 2004. Premier exemple de ce partenariat : Aquarel fait son entrée en Grande-Bretagne via Asda.
A elles deux, les marques Nestlé devraient en 2004 essaimer dans 35 pays, dépasser 2 milliards de litres et représenter 7,5 % environ des ventes du groupe.