La filiale française de l’allemand a décidé d’augmenter les capacités de son site historique où il produit la marque Joker. En mettant l’accent sur le pur jus, Eckes Granini accompagne l’évolution du marché français vers les jus valorisés.
Dans un marché hexagonal bien orienté en ces premiers mois de l’année, selon les chiffres diffusés par Unijus le 12 juin, Eckes Granini (marques Joker, Réa, Granini et Pago) vient d’annoncer un investissement de 20 millions d’euros dans son usine de Mâcon. Ce développement s'inscrit dans la stratégie globale d'Eckes-Granini France qui a déjà investi 40 millions d'euros dans la modernisation du site de Mâcon depuis 2008.
Dans le détail, l’investissement comprend la construction d'un bâtiment neuf de 3000 m2, qui accueillera une nouvelle ligne de conditionnement opérationnelle en septembre. La capacité de conditionnement passera ainsi de 10 000 à 24 000 bouteilles par heure.
Une passerelle en co-investissement avec le transporteur
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Une nouvelle passerelle, permettant d'acheminer les produits vers la société de transport voisine Alainé, prestataire logistique depuis une dizaine d'années, est également prévue dans cet investissement. « Nous avons une relation client-fournisseur mais aussi un rapport stratégique sur le long terme », explique Emmanuel Manichon, directeur général d'Eckes-Granini France (200 millions d'euros de chiffre d’affaires en 2016). « C'est nous qui assurons le financement majoritaire de l'installation, Alainé en finance une petite partie ».
Si la société mâconnaise mise sur son offre pur jus, c'est que ce segment connaît une forte demande de la part des consommateurs, dans un marché des jus de fruits fortement concurrentiel. Entre 2010 et 2015, les purs jus sont ainsi passés de 47,1% de parts de marché en France à 58,1%, selon Unijus, le syndicat de l'industrie du jus de fruits. Sur les pur jus, Eckes-Granini France vise une croissance deux fois supérieure à la progression du marché et espère ainsi rentabiliser ses investissements en trois à cinq ans. Elle compte aussi sur le succès de ses jus Joker Bio, lancés en 2016, et souhaite accentuer la présence de sa marque Pago en grandes et moyennes surfaces.