Abonné
Eckes Granini France renforce son offre de jus de fruits « bien-être et santé » à travers sa marque Joker. Réa devient le jus de fruits des enfants et Granini la marque des « fruits moments ». Ne possédant plus qu’un site à Mâcon, après la vente de celui de Sarre-Union et de son activité MDD, Eckes Granini France va y investir 15 M EUR d’ici fin 2010 pour augmenter ses capacités de production.
Eckes Granini France poursuit son plan de restructuration, entamé avec la vente de son activité de MDD regroupée à Sarre-Union, dans le Bas-Rhin, à quatre cadres associés à LSDH Cf Agra alimentation n°2008 du 14/02/2008 page 25. Objectif : se recentrer sur ses marques. Se présentant comme le leader du jus de fruits à marque en France (42 % de part de marché valeur en GMS sur le marché à marque), Eckes Granini France repositionne ainsi ses trois marques pour « impulser une nouvelle dynamique au marché ». Joker devient la marque santé et bien-être du groupe avec le lancement des deux gammes « Vital bienfaits » et « Vital protect» . Les fruits sélectionnés pour ces deux nouvelles gammes, dont notamment la lingonberry, une baie sauvage de Finlande, permettent une teneur élevée en polyphénols antioxydants. Réa sera dédiée aux enfants, tandis que Granini s’attachera à proposer des « fruits moments », « à mi-chemin entre un smoothie et un fruit frais ». Créée en 1936, Joker occupe 14 % du marché des jus de fruits ambiant en valeur et atteint un taux de pénétration de 30 %. Parallèlement à ces lancements, Eckes Granini France va s’associer à Danone pour développer un programme de marketing relationnel. La société sera présente dans le prochain magazine Danone et vous diffusé le 26 mai, sur leurs newsletters et sur leur site web. Jean-Marc Thévenin, nouveau directeur général d’Eckes Granini France depuis le 1 er février 2008, souligne que « cette opération crédibilise notre action santé ». La société va également maintenir des investissements media « massifs ».
CA en croissance de 20 %
En 2007, la filiale française du leader européen des jus de fruits a réalisé un chiffre d’affaires de 335 millions d’euros, en progression de 20%, pour une production de 291 millions de litres. La société profite du développement du rayon frais des jus de fruits et de la valorisation du rayon ambiant. En 2007, ce dernier a affiché des ventes en progression de 7,8 % à 950,9 M EUR, pour des volumes en hausse de 0,7% à 830,2 M de litres. Le rayon frais a, quant à lui, enregistré des progressions de 16% en valeur à 275 M EUR et de 9,3% en volume à 112 M de litres. Les jus de fruits restent le premier marché des boissons sans alcool en France, en nombre d’acheteurs.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
Pour assurer son futur développement, Eckes Granini France compte investir 15 millions d’euros d’ici fin 2010 dans la modernisation et l’augmentation des capacités de production de son unique site français basé à Mâcon, en Saône-et-Loire. Jean-Marc Thévenin précise qu’une ligne dédiée aux « concepts d’emballages les plus porteurs d’avenir » y sera installée pour compléter les trois lignes existantes (deux dédiées au conditionnement en bouteille PET et une aux briques carton).
Le groupe allemand Eckes Granini a affiché un chiffre d’affaires de 978 M EUR, en progression de 14% en 2007, pour 1 milliard de litres commercialisés. Il emploie 1 500 personnes et est représenté par des filiales nationales dans onze pays européens, dont la France et l’Allemagne.