Comptant 85 entreprises adhérentes, la marque collective Entrepreneurs+Engagés, portée par le Feef, a atteint un palier lui permettant de mettre désormais l’accent sur une communication vers les consommateurs. Le rythme des adhésions s’accélère.
Dans un contexte de multiplication des démarches responsables de la part des entreprises de l’agroalimentaire, et d’une mise en lumière accrue de cet enjeu après les Etats généraux de l’alimentation, la marque collective Entrepreneurs+Engagés (label E+) a le vent en poupe. Depuis son lancement en 2014, à une époque où la RSE n’était pas un sujet d’actualité, le label a séduit 87 entreprises, dont 85% d’entreprises de l’agroalimentaire et de la droguerie, parfumerie et hygiène (DPH).
« Toutes les entreprises qui se sont engagées dans la démarche de progrès Entrepreneurs+Engagés ont renouvelé leur obtention du label par Ecocert », souligne Christine Barthe, déléguée générale de la Feef, le syndicat professionnel qui porte le label. « Cette année, environ 25 nouvelles entreprises devraient être labellisées et entrer dans la démarche », poursuit-elle, notant une « accélération » du nombre de dossiers déposés ces dernières années.
Le label fait la différence avec les concurrents
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Même si les initiateurs d’Entrepreneurs+Engagés ne sont pas en mesure de chiffrer une éventuelle hausse des ventes des produits labélisés, ou une meilleure valorisation des produits lors des négociations avec les acheteurs, « de nombreux industriels témoignent que, dans un appel d’offre MDD, l’appartenance au label fait la différence lors du choix du fournisseur face à un concurrent qui en est dépourvu », assure Christine Barthe. Selon elle, les entreprises labellisées sont perçues par les distributeurs comme plus pérennes et plus fiables, et sont sur la même longueur d’onde que ceux d’entre eux qui développent une politique de responsabilité sociale.
Fort d’une centaine d’entreprises en fin d’année 2018, et de plusieurs dizaines de milliers de références portant le label E+, la Feef estime qu’il est temps de communiquer auprès des consommateurs. « En début d’année, nous avons lancé un compte Instagram afin de mettre en valeur les produits et les actions des entreprises labellisées E+ », explique Christine Barthe. La communication vers les clients finaux passera aussi par un site web et des opérations en magasin. Parmi les outils envisagés : des bons de réduction digitaux, des mises en valeur dans les prospectus ou encore une explication du label sur les sites de drive.
L’objectif est de gagner en notoriété vis-à-vis de consommateurs de plus en plus sensibles aux engagements sociétaux des entreprises, mais parfois désorientés par une multiplication des promesses mises en avant sur les emballages. Le label devra aussi capitaliser sur son antériorité et ses spécificités face à d’autres démarches RSE qui commencent à émerger comme l'américain B Corp adopté par plusieurs filiales de Danone, mais absent des emballages (Agra Alimentation du 19 avril 2018) ou le projet Ferme France qui envisage un "étiquetage sociétal" des produits (Agra Alimentation du 15 février 2018).