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Le 12 juillet, Campbell Soup a annoncé la conclusion d’un accord de cession de sa marque danoise Kelsen à CTH, une filiale du groupe italien Ferrero, pour un montant de 300 M$ (266,1 M€). Le fabricant de biscuits a réalisé un chiffre d’affaires de 157 M$ (139,3 M€) lors des douze derniers mois. Dans le communiqué, Mark Clouse, le p.-d.g. de Campbell, affirme sa volonté de « se concentrer sur le marché nord-américain, où [le groupe] possède des marques emblématiques et une solide position sur le marché ».
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Cette opération s’inscrit en effet dans une stratégie plus globale de désinvestissement pour le groupe américain, en discussion depuis le début de l’année pour la vente de sa branche internationale. D’après Reuters, plusieurs groupes se sont déjà positionnés pour cette transaction d’un montant estimé à environ 3 Mrd$ (2,66 Mrd€). Parmi eux, l’entreprise australienne Pacific Equity Partners se tient prête à acquérir le portfolio international de marques de Campbell, à commencer par la marque australienne de biscuits Arnott. D’après Reuters, le nom de l’entreprise gagnante devrait être annoncé par Campbell à la fin du mois.