Sucreries-chocolat/résultats Ferrero France résiste à la crise

« Même en période de crise, il est un fait acquis que les consommateurs ne souhaitent pas renoncer à se faire plaisir », constate Ferrero France qui voit les marchés de la confiserie de chocolat et des tartinables avoir bien résisté. Si les dépenses alimentaires ont globalement baissé, la part de l’épicerie-sucré (sucre, confiture, miel, chocolat et confiserie) a, elle, augmenté de 8,4 %. Le marché de la confiserie de chocolat se porte bien et pèse 2,5 milliards d’euros, en croissance de 5,9 %. La filiale française du groupe italien Ferrero, 4^e mondial en confiserie et chocolaterie, en a profité et a enregistré sur l’exercice 2010-2011 (clos le 31/08/2011) un chiffre d’affaires de 1,20 milliard d’euros, en augmentation de 13% par rapport à l’exercice précédent.

Ferrero France, 3^e société commerciale du groupe, est présente sur 5 marchés principaux (pâte à tartiner, goûters secs, tablettes de chocolat, confiserie de poche et confiserie de chocolat), avec des produits au positionnement très ciblé et de renommée internationale : Nutella, Mon Chéri, Kinder, Ferrero Rocher. Lors de cet exercice, la société a renforcé sa position de leader sur ses deux marchés emblématiques que sont la confiserie de chocolat et l’univers des tartinables. Sur le premier, Ferrero France a enregistré une croissance de 12,1% avec une part de marché en valeur de 22,2%. Ainsi, Kinder Surprise, l’un des produits historiques de Ferrero, a connu une croissance exceptionnelle de 23,7%. Sur le marché des « tartinables » (regroupant l’ensemble des pâtes à tartiner, mais aussi miels et confitures) qui pèse 811 millions d’euros et qui a connu une croissance de 3%, Nutella, une marque phare de Ferrero, enregistre une croissance de 4,1% avec une part de marché de 35,7%. Mais par delà cette tendance des consommateurs à ne pas renoncer au plaisir, la firme de Mont Saint-Aignan a également investi 215 millions d’euros (+8%) dans la publicité, dont 188 millions en télévision, ce qui en fait le premier investisseur publicitaire de France en agroalimentaire.