Français et Espagnols vont promouvoir ensemble un cépage en Amérique du Nord

Le Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon (CIVR) et l’association des producteurs espagnols de vins à base de cépage Grenache (Garnacha origen) « s’engagent dans une démarche partenariale originale » pour promouvoir et accroître la compétitivité de leurs vins aux États-Unis et au Canada, a indiqué le 15 décembre l’agence Sopexa, à qui cette campagne vient d’être confiée. La campagne se concentre sur les vins AOP et IGP à base de Grenache, une variété produite à 98 % en Europe, et plus spécifiquement sur les vins du Roussillon et de cinq appellations espagnoles. Cette prise de parole conjointe, qui se poursuivra jusqu’à fin 2019, répond à un double objectif, a précisé l’agence de communication alimentaire : « Familiariser professionnels et consommateurs nord-américains avec l’offre européenne en vins de Grenache, tout en offrant un soutien promotionnel aux producteurs et marques sur les points de vente. Et, par extension, augmenter la notoriété des labels européens de qualité ». Sopexa orchestrera un dispositif multicanal incluant une stratégie média (print et en ligne), un partenariat avec des sites d’e-commerce, une campagne de relations presse, des événements dédiés aux professionnels et enfin, une mise en avant des appellations lors d’événements et festivals grand public.