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Le brasseur néerlandais Heineken, numéro deux de la bière en France, mise sur une mini-bouteille de 15 centilitres, la première du genre, pour conquérir une clientèle plus féminine et plus jeune en France, pays où la consommation de bière a baissé de 25 % en 25 ans. Heineken entend surfer sur la mode des mini-formats, comme les mini-Martini ou les mini-Baileys, pour attirer une clientèle de buveurs occasionnels de bière, indique un porte-parole. En vente uniquement en grande distribution, cette bouteille appelée « Small » coûtera au consommateur 20 % de plus, rapporté au prix du litre, que les bouteilles traditionnelles de 25 cl.
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Heineken, qui représente le tiers du marché en France, derrière Kronenbourg (groupe Scottish & Newcastle) y a enregistré en 2005 une baisse de ses ventes de 2,3% en volume, dans un marché stable de 20 millions d’hectolitres.