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Le groupe néerlandais vient de revoir sa stratégie au Kazakhastan et en Serbie où le liait depuis 2008 un accord avec Efes Breweries International (EBI), filiale du groupe turc Anadolu Efes. Une révision qui se traduit par un échange de participation avec EBI. Heineken va céder sa participation de 28% dans Efes Kazakhstan à EBI. En retour, ce dernier va lui vendre sa participation de 28% au capital de Central Europe Beverages, leur coentreprise sur la Serbie. EBI versera 161 millions de dollars à Heineken qui continuera d'exporter au Kazakhstan, où il voit des opportunités de croissance intéressantes. En Serbie, la marque est leader du segment premium, et le groupe dispose d’autres marques solidement établies comme Amstel, ou encore PilsPlus, Zajecarsko, MB Pils et Master.