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Le géant brassicole InBev a commencé à évaluer les options, « tant internes qu’externes », pour le futur de sa marque américaine Rolling Rock et de sa brasserie aux Etats-Unis, Latrobe Brewing Company. InBev USA a décidé l’an dernier de concentrer ses efforts en vente et en marketing sur « l’importation des marques de bières spéciales » du groupe telles que Stella Artois, Bass Pale Ale, Beck’s, Brahma et Labatt Blue.
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Une porte-parole du groupe a indiqué que, bien qu’InBev estime que Rolling Rock et Latrobe ont un « grand potentiel », il n’avait pas encore pris de décision sur l’avenir de la marque. Le journal belge De Standaard avait indiqué pour sa part que le brasseur américain Anheuser-Busch était prêt à racheter Rolling Rock. « Avec un effort en marketing renouvelé, une nouvelle vie peut être insufflée à la marque», explique une analyste, Caroline Levy, selon qui Anheuser-Busch voit dans Rolling Rock une nouvelle possibilité d’élargir sa gamme de bières. La marque américaine, brassée à Latrobe en Pennsylvanie, n’a pas enregistré de bons résultats récemment sur le marché américain.